Un jour, le compte Instagram ou TikTok de leur progéniture a décollé. De simple adolescent·e postant des vidéos sur les réseaux sociaux, leur enfant est devenu influenceur·ceuse à succès. Cette génération invente les contours d’un nouveau métier, sous les yeux de leurs parents, parfois dépassés, souvent impliqués.
« Bonjour, c’est la maman de Romane Bertrand, l’influenceuse ». Au téléphone depuis Annecy, Chrystelle a le ton enjoué. Pour elle, « Romane a la vie qu’elle voulait, elle a travaillé dur pour ça ». Sa vie, à même pas 18 ans, c’est un appart à Paris, une école de commerce et deux chiffres qui font d’elle une influenceuse qui pèse : 440 000 abonné·e·s sur Instagram, 757 000 sur TikTok. Sur ses comptes se succèdent de manière hypnotique des images parfaites d’elle : Romane en robe, en maillot de bain, en soirée, en shooting, en selfie, en shopping, en séjour aux Maldives… On remonte le fil avec sa maman. A 13 ans, Romane découvre Instagram où elle dévoile ses problèmes d’acné, un peu naïvement. « Les gens ont été très violents, on a du être très présents autour d’elle. C’est pas facile quand votre enfant pleure parce qu’elle se fait défoncer par des milliers de gens. Mais paradoxalement, cette haine a fait décoller son compte », se souvient Chrystelle. De selfie en selfie, les boutons disparaissent et les abonné·e·s augmentent : 10, 20, 30 000… « Ça nous a fait halluciner, on avait aucune maîtrise. On devait accompagner notre fille, alors qu’on savait à peine utiliser Facebook ! Derrière chaque follower, on imaginait un pédophile…». Interdire Instagram ? Impossible tant le réseau est déjà ancré dans les pratiques de l’ado. Viennent alors les négociations. « Au début, on lui a demandé de retirer certaines photos en maillot de bain. Elle ne voyait pas le problème. Les jeunes sont hyper à l’aise avec leur corps, notamment à cause d’Instagram. On ne fait pas les mêmes photos à 13 ans et à 17 ans. A 13 ans, c’est vulgaire. Aujourd’hui, elle a un corps de femme, ça me choque pas ». Un corps parfait, mis au service de marques qui touchent et influencent ainsi des milliers de jeunes dans leurs pratiques ou leurs achats…